上有天堂，下有苏杭，苏州素有中国园林之城的美誉。棒棒鸭就位于这个美丽的城市，多年来一直主营鸭肉类熟食小吃（如老鸭粉丝汤等），与全国各地的多个企业都有良好的合作关系。随着当代消费者的餐饮需求越来越多元化，其逐渐经营更多种类的小吃简餐。然而，老旧落后的品牌形象却难以适应目前的行业潮流趋势。为吸引更多年轻的消费者，棒棒鸭决定对自身的品牌进行重新设计，以此来完成形象的优化改造。经过多方考虑，最终选定了由墨象序·餐赢计团队来操刀。
对比分析，确定优势
多年老字号，客源稳定，有一定知名度
产品优质美味，服务高效贴心
加盟店遍及全国
墨象序·餐赢计团队主要的设计服务项目：
1、品牌VIS建设——品牌VI系统优化设计，品牌应用系统升级设计
2、品牌形象延伸——品牌形象物料系统设计，店面导视设计
3、品牌SI设计——实体门店空间效果设计
摇身一变，鸭子也酷炫
为使棒棒鸭的形象升级达到更加合适而准确的效果，我们选择回归品牌本身，让其主产品的食材来源——鸭子成为新形象的主角；但实际上，以鸭子为元素的餐饮品牌形象并不在少数，所以风格的差异化塑造正是设计的重点。而此时，品牌将年轻消费者定为目标客群的计划，给设计师提供了突破的灵感。
在创作阶段，我们避开常规的形式，尝试走卡通化的风格路线，以活泼、可爱、耍酷、搞怪、好玩等年轻且易于互动的特质，勾勒出品牌的新形象，并注重改善店铺空间的格调氛围。最终，一群别具趣味的鸭子在棒棒鸭的门店闪亮登场。
有姿态，更有滋味
升级完成后，棒棒鸭正式摆脱了以往的旧气、土气，焕发着崭新活力与时尚风味，独有的餐饮文化成功抓住众多年轻人的目光。如今，全国加盟店商业已达到130余家。到店的顾客总能从个性化的印象、舒适简约的环境以及有多年口碑积累的美味出品中，收获愉快的消费体验。
