项目背景

钵钵当道是一个以钵仔饭作为主打产品的现代餐饮品牌。创始人对儿时所吃的钵仔饭的美味念念不忘，于是立志继承祖辈烹饪的方式和理念，最终通过墨象序•餐赢计团队的帮助，建立起这个品牌。根据对消费市场的研究，我们在品牌文化与形象的策划设计上，既营造出怀旧、简朴的气息，也融入了年轻、活跃、有趣的元素，以此形成差异化、增强品牌的体验感，因而更加迎合年轻人群的消费心理及口味追求。

念念不忘，滋滋回响

品牌主营中式快餐，主要面向快节奏时代下的年轻消费群体，如上班族、年轻家庭等。基于品牌背景，如何在新时代背景下，传承童年的味道情怀，引起消费者共鸣？探索消费者心理，在“快”需求背后，健康与舒适是消费者的暖心追求。品牌满足需求，亦满足追求。墨象序•餐赢计根据创始人的儿时回忆，结合需求分析，对品牌故事细节进行处理。围绕广告语“美味滋滋，钵钵当道”传递的中心思想，塑造一个对美味与健康拥有执着追求的品牌形象。拟声词“滋滋”易于让受众对石钵煮食的特色产生联想，从而建立品牌印象。

互联网时代的复古美味

VI系统遵循怀旧、复古、质朴的风格理念，由此诠释深刻的年代感。具体添加奶奶慈祥的形象，以展示淳朴、亲近的品牌情感。结合互联网时代的传播趋向，融入时尚、活跃、趣味的元素，让品牌情感深厚而不沉重。品牌LOGO以诙谐的原创漫画的形式展现，突出传递品牌之“钵钵”形象，简约、趣味，成功进入互联网时代快速传播的发展模式，满足年轻主体的消费习惯与消费心理。

餐赢计为“钵钵当道”打造天然、静谧的空间体验，作为人们紧张生活节奏推赶下的栖息驿站。立足于中式快餐，结合年轻人的体验感受，整体设计风格简约，气氛复古而活跃。舒适、亲近的视觉效果，趣味的品牌形象，系统的理念传导，让品牌开张当天，便吸引了众多消费者驻足与品尝。