农夫伯伯成立于2015年初，在东莞地区率先开店，经营以五谷杂粮为原料的休闲饮品，立志传播健康饮品文化，为大众提供热情周到的服务；其新鲜、美味、营养的出品，广受重视健康的消费者热捧。其时，农夫伯伯邀请墨象序·餐赢计进行品牌全案的策划设计。

市场诊断

随着人们生活水平的提高，消费的多元化发展，人们在追求美味的同时，十分注重健康因素。然而，粗粮、五谷的高膳食纤维特点，广泛被制作成粗粮食品、饮品，并受到广大消费者的喜爱。农夫伯伯作为健康饮品文化的传播者，迎合消费者对健康、美味、休闲的畅饮体验，研究发掘品牌特色，提炼“粗粮、天然、健康、源味”的品牌关键词，墨象序·餐赢计团队为品牌命名为“农夫伯伯”，首先，“农夫”给人淳朴的印象，辛勤的农夫耕作于大自然，带来丰富、天然的自然成品。“伯伯”，即长寿健康。“农夫伯伯”给人的整体形象，亲切、和蔼，有利于在消费者之间建立品牌信任感。

墨象序·餐赢计团队负责事项：

1、品牌文化——品牌定位，品牌广告语
2、品牌VIS基础——品牌VI系统建设，品牌基础应用系统设计
3、品牌形象延伸——品牌形象展示物料

描绘源于自然的味道

“健康”、“饮品”，这两个是农夫伯伯的关键词，所以经推敲，“健康纯真的休闲饮品”被确立为品牌的定位。而为了在设计上体现“健康纯真”，从大自然中探寻灵感无疑是明智之选。通过多番观察和筛选后，我们最终从原木材里提取色彩与质感，化作农夫伯伯的主要元素，搭建出品牌视觉形象的基调。
原生态的新颖形象顺势而生，纯朴、简洁、明丽的效果呈现，使得品牌更贴近大自然、更具有亲和力，展示了返朴归真的饮食文化的概念。随着一系列应用设计的落地，农夫伯伯由此成为了独具闲情之一隅，开放在都市中的不同角落，并以鲜美的饮品，引领健康走进人们的生活。