对肯德基品牌进行过了解的朋友，都会知道以上照片中的人物就是肯德基品牌的创造者哈兰·山德士上校。哈兰·山德士开创了"肯德基快餐连锁"业务，让品牌成为世界最大的炸鸡快餐连锁企业。

纵观全球著名餐饮品牌，把创始人头像用作品牌logo的餐饮标识不十分常见。然而肯德基爷爷哈兰·山德士将自己的形象用作品牌标识，算是做得最成功的。白色西装，白色山羊

胡子，暖暖的微笑，经典的发型，让餐饮消费者倍感亲切，在小朋友及大家印象中都建立深刻的形象。

肯德基品牌系统在的LOGO视觉设计上可谓经典中的经典，肯德基的LOGO设计始终秉承了3个最主要的品牌视觉原则LOGO：LOGO文字化、品牌人格化、占据色彩认知

初始LOGO
1952年，第一家特许经营的肯德基餐厅建立。肯德基品牌初创期，文字化LOGO直接传递品牌信息，加上创始人的独特形象，让品牌拥有独一无二的视觉差异化。

第二版LOGO
肯德基第二版logo（1952-1978）把品牌创始 人形象提到最前面，进行视觉强化，同时把肯德基英文全部加大加粗。经过26年的沉淀的肯德基，选择了继续强化品牌创始人的形象。当时肯德基上校已经84岁高龄，但是他坚持以白色的棕榈装，戴上黑框眼镜的形象，出现在大众面前。并且每年行走长达25万英里的旅行，为肯德基四处推销。

第三版logo
肯德基第三版logo（1978-1991）开始进行色彩营销，强调了主体色彩，用红色块的形式强化了对红色的认知抢占。同时开始启动过渡期的蓝色建立区隔和强化品牌创始人形象。更值得一提的是肯德基经过40年的沉淀和积累，终于顺应多年累积的消费者口头禅，将品牌名改为简写的KFC。

第四版logo
肯德基品牌视觉的第四阶段（1991-2006）充分把握住了视觉营销的战略节奏感，通过过度阶段的蓝色进一步深度强化品牌创始人形象，使之成为肯德基餐饮品牌的第一象征性视觉记忆点。

第五版logo
肯德基的第五版logo（2006-2016年）：果断放掉品牌过渡期的蓝色，直接采用更简洁的黑红双色，增强消费者对品牌的视觉感官。

2016年5月后，肯德基使用推出的新标识决定"脱掉"上校的红色围裙（这个LOGO几乎是第一代LOGO），或许是回归初心的意思吧！有一份有趣的调研，大多数18岁到25岁的青少年不知道谁山德士上校，有61%的被调查者说自己不知道肯德基标志上那个长着胡子的老爷爷是谁。虽然很多人不认识他，却对他无比熟悉！现在这个世界上最知名的"上校"，在全球超过100个国家开设14000多个连锁店。由此至终，肯德基都以品牌创始人形象作为最高维度的视觉钩。